Vânzările de produse de lux se prăbușesc în China, pe fondul noilor măsuri fiscale care îi afectează pe consumatorii bogați

Brandurile globale de lux se confruntă cu o scădere tot mai accentuată a vânzărilor în China, în contextul în care campania autorităților de taxare a averilor deținute în străinătate începe să afecteze cheltuielile celor mai bogați consumatori din țară, scrie The Business of Fashion.

Efectele noilor măsuri se resimt de la piețele bursiere până la cazinouri și contribuie la diminuarea apetitului pentru cheltuieli al chinezilor cu venituri ridicate.

Vânzările celor mai mari 25 de branduri de lux din China au scăzut cu peste 10% în luna iulie, potrivit datelor furnizate de trei companii de cercetare consultate de Bloomberg. Rezultatul este mai slab decât cel înregistrat în iunie și marchează o inversare puternică față de evoluția favorabilă observată la începutul anului.

Louis Vuitton și Dior, branduri ale grupului LVMH, precum și Gucci, Bottega Veneta și Balenciaga, deținute de Kering SA, au înregistrat scăderi de două cifre ale vânzărilor, potrivit surselor. Hermès a trecut de la creștere la declin, în timp ce ritmul de creștere al Chanel și Prada a încetinit considerabil.

Pentru marile grupuri internaționale de lux, aceste rezultate adaugă și mai multă incertitudine perspectivelor uneia dintre cele mai importante piețe ale industriei. China a reprezentat timp de decenii unul dintre principalele motoare ale creșterii luxului global, însă competiția pentru cei mai bogați consumatori s-a intensificat, iar clasa de mijloc și-a redus cheltuielile pe fondul dificultăților economice ale țării.

Scăderea vânzărilor coincide cu eforturile ample ale Chinei de a limita ieșirile de capital și de a recupera venituri fiscale. Printre măsuri se numără controale mai stricte asupra tranzacțiilor bursiere transfrontaliere și solicitarea ca cetățenii să plătească taxe de miliarde de dolari pentru activele deținute în străinătate și câștigurile obținute din investiții.

Aceste măsuri au redus apetitul pentru consum al chinezilor bogați și riscă să afecteze revenirea pieței de lux, începută cu mai puțin de un an în urmă și susținută inclusiv de creșterea bursei alimentată de entuziasmul din jurul inteligenței artificiale.

„Operatorii încep să observe mai multă prudență în rândul clienților VIP, pe fondul diminuării efectului de avere și al unui mediu fiscal mai strict pentru consumatorii cu venituri ridicate”, a declarat Jacques Roizen, cofondator al companiei de consultanță Foresight Performance Partners din Shanghai. „Există motive reale de îngrijorare în rândul executivilor din industria luxului atunci când analizează performanța din iulie.”

LVMH, Kering, Hermès, Chanel și Prada nu au răspuns imediat solicitărilor de comentarii.

Noile măsuri adoptate de China reprezintă cea mai importantă schimbare a sistemului financiar transfrontalier al țării din ultimul deceniu și limitează și mai mult canalele utilizate de mult timp de gospodăriile bogate pentru a-și proteja și diversifica averile.

Restricțiile au contribuit la anularea avansului de 28,3% înregistrat anul trecut de indicele MSCI China. Acesta este în scădere cu 8,9% de la începutul anului, devenind unul dintre indicii cu cele mai slabe performanțe dintre marile piețe globale. Indicele Hang Seng din Hong Kong și-a pierdut, de asemenea, din avânt după creșterile puternice din 2025.

Acțiunile LVMH erau în scădere cu 1% joi, în timp ce titlurile Kering și Hermès se tranzacționau la Paris cu aproximativ 0,6% mai jos.

Scăderea burselor afectează apetitul pentru lux

Declinul piețelor a redus și mai mult încrederea consumatorilor. În condițiile în care valorile proprietăților imobiliare rămân scăzute, chinezii bogați și-au mutat tot mai mult banii către acțiuni și alte active financiare, devenind astfel mai sensibili la fluctuațiile bursiere.

În Macao, unul dintre cele mai importante centre ale industriei jocurilor de noroc, cazinourile au raportat scăderi ale veniturilor mai mari decât estimările în lunile iunie și iulie. Marii jucători au pariat mai puțin și au vizitat cazinourile mai rar.

„În ultimii doi ani am observat o anumită corelație între performanța piețelor de capital și vânzările de produse de lux”, a declarat Robert Wu, CEO al companiei de cercetare și date de piață Baiguan din Shanghai. „În trecut, această corelație era mai puțin evidentă, deoarece o mare parte din avere era păstrată în proprietăți imobiliare.”

Stella Lin, în vârstă de 37 de ani, care lucrează în vânzarea de produse financiare în Shanghai, spune că declinul pieței a fost suficient pentru a o determina să oprească cheltuielile discreționare. Valoarea portofoliului său de acțiuni — care reprezintă mai mult de jumătate din capitalul investit — a scăzut puternic, iar în ultimele luni nu a mai cumpărat produse de lux.

Anterior, Lin obișnuia să cheltuiască mai mult în timpul vacanțelor de vară, să participe la evenimente VIP și să cumpere genți și haine de designer.

„Sunt deja în starea aceea în care simt că pierd bani”, a spus Lin, care obișnuia să cheltuiască anual cel puțin 15.000 de dolari pe produse de lux. „În ultimele două luni nu am mai avut deloc chef să fac cumpărături în magazine sofisticate. Când voi începe din nou să cheltuiesc? Trebuie să întrebați când își va reveni bursa.”

Prudența consumatorilor precum Lin contribuie la perspectivele deja slabe ale sectorului de consum din China. Creșterea vânzărilor cu amănuntul a încetinit la 0,6% luna trecută, în timp ce produsele cu valoare ridicată, inclusiv bijuteriile și automobilele, s-au numărat printre cele mai afectate categorii, cu scăderi ale vânzărilor de peste 10%.

LVMH se confruntă și cu o controversă locală

LVMH, grupul controlat de miliardarul Bernard Arnault, gestionează în același timp consecințele unei dispute privind marca înregistrată cu producătorul local de băuturi Molly Tea.

Deși Louis Vuitton a câștigat procesul privind încălcarea drepturilor asupra celebrului său motiv floral cu patru petale, cazul a provocat reacții negative pe rețelele sociale din China, unde acuzațiile de apropriere culturală au devenit virale.

Trebuie luat în calcul însă și contextul sezonier. Temperaturile extreme, ploile abundente și creșterea numărului de călătorii în străinătate în timpul vacanței de vară din iulie au contribuit, la rândul lor, la reducerea traficului în magazine și a vânzărilor.

August, un test important pentru piața luxului din China

Luna august va reprezenta un test esențial pentru încrederea consumatorilor. Ziua Îndrăgostiților din China, una dintre cele mai importante ocazii de cumpărături pentru industria locală de lux, are loc în această săptămână, a explicat Jacques Roizen de la Foresight Performance Partners.

„Dacă brandurile nu reușesc să înregistreze o creștere pozitivă nici măcar beneficiind de acest context favorabil, aș considera că avem o dovadă puternică a unei încetiniri reale”, a spus acesta.