„Instagramul chinezesc” transformă turismul în China / O singură postare poate aduce mii de vizitatori într-un oraș

Platforma chineză Xiaohongshu, cunoscută și sub numele de RedNote și supranumită adesea „Instagramul chinezesc”, schimbă modul în care milioane de oameni își aleg destinațiile de vacanță, relatează Le Figaro.

O fotografie devenită virală poate transforma rapid un loc puțin cunoscut într-o atracție turistică, atrăgând valuri de vizitatori.

Pe malul lacului Shichahai din Beijing, fotografii concurează pentru a surprinde cele mai spectaculoase imagini ale turiștilor, mulți dintre aceștia îmbrăcați în costume tradiționale chinezești.

Fotografiile ajung apoi pe Xiaohongshu, unde sunt descoperite de milioane de utilizatori aflați în căutarea următoarei destinații de călătorie.

Platforma, despre care presa internațională scrie că ar putea fi listată la Bursa din Hong Kong până la sfârșitul lui 2026, combină funcțiile unei rețele sociale cu cele ale unui ghid de călătorii.

Utilizatorii publică fotografii, videoclipuri și transmisiuni live, iar recomandările lor influențează tot mai mult turismul intern din China.

Turismul intern atinge niveluri record

Fenomenul se suprapune peste expansiunea rapidă a turismului intern. Potrivit agenției chineze Xinhua, anul trecut au fost înregistrate peste 6,5 miliarde de călătorii în interiorul țării, cu aproximativ 16% mai multe decât în anul precedent.

În același timp, Xiaohongshu a ajuns la aproximativ 350 de milioane de utilizatori activi lunar, după ce a câștigat încă 50 de milioane de utilizatori într-un singur an, potrivit companiilor de analiză a pieței.

Influența platformei este atât de mare încât poate schimba destinul unor afaceri sau chiar al unor orașe. Un exemplu este Zibo, un fost centru industrial din provincia Shandong, care a devenit o destinație turistică extrem de populară după ce frigăruile sale tradiționale au devenit virale pe rețeaua socială.

Pentru mulți tineri chinezi, Xiaohongshu a devenit principala sursă de inspirație atunci când își planifică vacanțele.

Utilizatorii caută locuri spectaculoase pentru fotografii, restaurante apreciate sau obiective turistice recomandate de influenceri și alți călători.

Astfel, itinerariile sunt construite tot mai des în jurul imaginilor și recomandărilor descoperite în aplicație, iar succesul unei destinații poate depinde de popularitatea unei singure postări.

Popularitatea vine și cu efecte negative

Creșterea influenței platformei a generat însă și critici. Unele restaurante și destinații promovate prin postări sponsorizate nu corespund întotdeauna așteptărilor create online, ceea ce a dus la nemulțumirea unor turiști.

Aplicația, al cărei nume înseamnă în mandarină „Mica Carte Roșie”, este cunoscută la nivel internațional sub denumirea RedNote.

Ea a atras atenția publicului din afara Chinei în 2025, când posibilitatea interzicerii TikTok în Statele Unite a determinat numeroși utilizatori americani să își creeze conturi pe platformă.

Deși publicul principal este format în continuare din femei tinere din marile orașe chineze, aplicația începe să câștige utilizatori și pe piețele internaționale.

În ultimele săptămâni au apărut informații potrivit cărora compania pregătește o ofertă publică inițială la Bursa din Hong Kong până la finalul anului 2026, însă reprezentanții Xiaohongshu nu au confirmat oficial aceste planuri.

Extinderea platformei și impactul său asupra industriei turismului arată însă că rețeaua socială devine un actor tot mai important atât în China, cât și la nivel internațional.