„Kinda chic”: cum a ajuns internetul să decidă ce înseamnă să fii chic și cum a devenit un hashtag noul arbitru al bunului gust

Vara lui 2026 pare să aibă propria expresie preferată. O vezi peste o fotografie cu un matcha perfect verde, într-un selfie făcut în oglindă sau într-un carusel de vacanță: „kinda chic to…”. De aici, continuarea poate fi aproape orice. Să porți aceeași ținută pentru a treia oară. Să pleci singură într-o excursie. Să nu îți mai ascunzi firele albe. Să faci, practic, lucruri absolut normale și să le declari puțin „chic”.

La prima vedere, este doar încă un trend simpatic de social media. Dar faptul că un cuvânt atât de legat de vocabularul modei a ajuns să fie folosit pentru orice, de la haine la obiceiuri personale, spune ceva interesant despre cine mai decide astăzi ce este și ce nu este cool.

De la body positivity la unul dintre trendurile verii

Este greu de spus cine a scris pentru prima dată „kinda chic”, însă mai multe publicații leagă începuturile trendului de creatoarea de conținut MariaBegins. În aprilie, aceasta folosea formatul în postări despre acceptarea de sine, inclusiv pentru a vorbi despre decizia de a continua să posteze online în ciuda comentariilor negative, potrivit unei analize Hola! care citează The Guardian.

De acolo, expresia a început să circule tot mai mult. Know Your Meme identifică apariții relevante încă de la sfârșitul lunii aprilie, înainte ca formula să ajungă, pe parcursul verii, aproape imposibil de evitat pe social media.

Și cifrele arată cât de repede s-a produs schimbarea. Căutările pentru termen au crescut cu 5.000%, potrivit Google Trends, citat de St. Louis Riverfront Times, iar hashtagul a depășit 97.000 de postări numai pe Instagram.

Este genul de ascensiune pe care am mai văzut-o. O expresie apare într-o comunitate relativ mică, începe să fie preluată, devine recognoscibilă chiar și în afara contextului inițial și, câteva săptămâni mai târziu, pare că întreg internetul vorbește aceeași limbă.

Dar ce mai înseamnă, de fapt, „chic”?

Aici mi se pare că trendul devine mai interesant decât simpla lui viralitate.

În mod tradițional, „chic” era un cuvânt destul de precis. Vorbea despre eleganță, gust, stil și despre acea aparență atent construită care, ideal, nu trebuia să pară prea atent construită. Acum, internetul îl folosește pentru aproape orice.

Și poate tocmai asta este gluma.

St. Louis Riverfront Times observă că termenul a devenit atât de elastic încât aproape orice comportament poate primi eticheta „kinda chic”. Psychology Today merge chiar mai departe și remarcă faptul că formula funcționează cel mai bine atunci când descrie ceva ce, în mod normal, nici măcar nu am considera elegant.

Nu are prea mult sens să spui că este „kinda chic” să porți o rochie couture. Evident că poate fi chic. Dar să repeți aceeași ținută trei zile mai târziu? Să îți lași părul cărunt? Să faci ceva ce până acum ai fi considerat banal sau chiar ușor stânjenitor? Acolo începe să funcționeze expresia.

Practic, internetul a transformat „chic” dintr-un verdict într-o stare de spirit.

Apoi au venit celebritățile. Și, inevitabil, brandurile

Un trend online ajunge cu adevărat mainstream în momentul în care începi să vezi aceleași cuvinte în conturile unor oameni care nu au avut nimic de-a face cu apariția lui.

Drew Barrymore, Reese Witherspoon și Ashley Graham se numără printre celebritățile care au intrat în conversație, alături de Beyoncé, Kylie Jenner și Jennifer Lopez, potrivit Hola!. În acel moment, „kinda chic” nu mai aparținea unei mici comunități online. Devenise un format pop-cultural.

Iar următoarea etapă era aproape inevitabilă: brandurile.

Boots a folosit expresia într-o postare despre reutilizarea cremei de protecție solară, Aldi a adaptat-o pentru un produs de uz casnic, iar Virgin Atlantic a legat-o de ideea rezervării unui zbor chiar și atunci când nu mai ai zile de concediu, potrivit exemplelor strânse de Riverfront Times.

Este punctul în care orice trend de internet riscă să înceapă să își piardă farmecul. Fashion editorul Brenda Weischer a numit fenomenul, ajuns în această fază, „template slop”: aceeași formulă copiată iar și iar, până când gluma inițială aproape dispare.

Cine mai decide astăzi ce este chic?

Pentru modă, aceasta este probabil partea cea mai interesantă a poveștii.

Au existat decenii în care cuvinte precum „chic”, „elegant” sau „de bun gust” veneau cu o anumită autoritate. Revistele, criticii, designerii și marile case stabileau reperele, iar publicul le interpreta. Evident, mecanismul nu a dispărut complet. Dar social media l-a făcut mult mai puțin unilateral.

Acum, oricine poate pune peste o fotografie textul „kinda chic” și poate transforma ceva perfect obișnuit într-o mică declarație de stil. Iar dacă postarea strânge suficient engagement, verdictul este confirmat de comunitate.

Nu mai avem neapărat nevoie de un editor care să ne spună că ceva este chic. Uneori sunt suficiente un font galben pal și câteva mii de like-uri.

Și nu este prima dată când vedem această schimbare. „Quiet luxury”, „old money aesthetic”, „mob wife” sau „brat summer” au arătat deja cât de repede poate internetul să creeze un vocabular estetic propriu.

Diferența este că „kinda chic” merge încă un pas mai departe. Nu îți spune ce geantă să cumperi, ce culoare să porți sau ce siluetă este la modă. Nici măcar nu trebuie să fie despre haine. Îți oferă doar o formulă prin care aproape orice alegere poate deveni, pentru câteva secunde, o declarație de gust.

Și probabil tocmai de aceea nu va dura foarte mult

Există ceva aproape previzibil în viața unui trend online. Apare organic, este descoperit de un public mai mare, ajunge la celebrități, este preluat de branduri și, în momentul în care îl vezi peste tot, începe deja să pară obosit.

„Kinda chic” pare să urmeze exact acest traseu.

Poate că până la toamnă expresia va fi înlocuită de alta. Probabil că internetul va găsi un nou adjectiv, o nouă estetică și un nou font pe care să le repetăm câteva luni.

Dar tocmai viteza aceasta mi se pare relevantă pentru modă. Industria a funcționat mult timp în sezoane. Internetul funcționează în săptămâni. Uneori chiar în zile.

Iar „kinda chic” nu este neapărat important pentru că redefinește definitiv ce înseamnă eleganța. Este interesant pentru că arată cât de puțin timp mai rămâne astăzi stabilă definiția ei.