Yahoo încearcă să revină în prim-plan cu ajutorul AI / Cum vrea „veteranul internetului” să atragă Gen Z?

Yahoo, unul dintre cele mai cunoscute branduri ale internetului din anii ’90, încearcă să-și recâștige relevanța într-o industrie dominată de Google și de noile companii de inteligență artificială, relatează Financial Times.

Compania controlată de Apollo Global Management își pune speranțele în AI și în propriul motor de răspunsuri, Yahoo Scout.

Directorul general Jim Lanzone consideră că experiența acumulată de Yahoo în peste trei decenii poate deveni un avantaj inclusiv în fața utilizatorilor tineri, care nu au prins perioada de glorie a companiei.

El descrie Yahoo drept „OG-ul” internetului, un termen folosit pentru a desemna un pionier sau un veteran al unui domeniu, potrivit FT.

Compania mizează pe notorietatea brandului și pe încrederea construită de-a lungul anilor, într-un moment în care o parte dintre utilizatori sunt tot mai precauți față de noile platforme tehnologice.

Yahoo Scout, pariul companiei pe inteligența artificială

Piesa centrală a strategiei este Yahoo Scout, un motor de răspunsuri bazat pe inteligență artificială, conceput să combine funcțiile tradiționale ale unui motor de căutare cu răspunsurile generate de sistemele AI.

Scout a fost lansat în versiune beta în Statele Unite în ianuarie 2026, iar Yahoo pregătește extinderea serviciului.

Instrumentul folosește informații disponibile pe internet, dar și datele și conținutul acumulate de Yahoo în cei peste 30 de ani de activitate.

Potrivit companiei, Scout poate avea acces la informații provenite din aproximativ 500 de milioane de profiluri de utilizatori, un knowledge graph care include peste un miliard de entități și date rezultate din aproximativ 18.000 de miliarde de interacțiuni ale consumatorilor în fiecare an în ecosistemul Yahoo.

Tehnologia a început deja să fie integrată în serviciile companiei. În Yahoo Finance, utilizatorii pot pune întrebări despre piețe și investiții, în timp ce Yahoo Sports utilizează AI pentru funcții dedicate unor sporturi, inclusiv baschetului.

Strategia companiei diferă de cea a unor grupuri media care au încheiat acorduri cu dezvoltatorii de modele AI pentru licențierea propriului conținut.

Yahoo a ales să nu-și licențieze conținutul pentru antrenarea modelelor AI dezvoltate de alte companii, potrivit Financial Times.

Jim Lanzone consideră că unele dintre acordurile încheiate în prezent între publisheri și companiile de AI s-ar putea să nu se dovedească sustenabile pe termen lung.

În schimb, Yahoo vrea să transforme propriile date într-un avantaj competitiv. Scout combină informații de pe internet cu arhiva companiei, date despre utilizatori și experiența acumulată de Yahoo în domeniul căutării.

Pentru dezvoltarea tehnologiei din spatele Scout, Yahoo colaborează însă cu jucători din industria AI.

La lansarea serviciului, compania a anunțat utilizarea unor tehnologii și parteneriate care implică inclusiv Anthropic și Microsoft.

De la peste 125 de miliarde de dolari la o achiziție de 5 miliarde

Strategia actuală marchează o încercare de revenire pentru unul dintre brandurile care au definit prima generație a internetului.

În ianuarie 2000, în perioada de vârf a bulei dot-com, capitalizarea bursieră a Yahoo depășea 125 de miliarde de dolari.

Compania a pierdut însă treptat teren în fața Google pe piața motoarelor de căutare și a publicității online, iar ulterior a fost afectată de ascensiunea rețelelor sociale și a platformelor mobile.

În 2021, Apollo Global Management a cumpărat de la Verizon activele Yahoo și AOL pentru aproximativ 5 miliarde de dolari.

Ulterior, portofoliul a fost restrâns. AOL, un alt brand emblematic al internetului anilor ’90, a fost vândut companiei italiene Bending Spoons pentru aproximativ 1,5 miliarde de dolari.

Yahoo continuă să opereze servicii importante precum Yahoo Finance, Yahoo Sports, Yahoo News și platforma de e-mail.

Compania estima, la momentul lansării Scout, aproape 250 de milioane de utilizatori numai în Statele Unite, în timp ce audiența globală se ridică la sute de milioane.

Această bază de utilizatori este principalul atu pe care Jim Lanzone vrea să-l folosească pentru relansarea companiei.

Yahoo intenționează să monetizeze Scout în principal prin publicitate. Compania pariază pe ideea că o parte din bugetele alocate în prezent reclamelor afișate în rezultatele tradiționale ale motoarelor de căutare se vor muta, în timp, către răspunsurile generate de inteligența artificială.

Miza este importantă și pentru viitorul companiei. Potrivit Financial Times, bancherii de pe Wall Street consideră Yahoo un posibil candidat pentru o ofertă publică inițială sau pentru o vânzare începând de anul viitor.

Lanzone nu a comentat eventualitatea unei astfel de tranzacții și susține că prioritatea Yahoo este să revină pe o traiectorie de creștere și să transforme experiența acumulată în peste trei decenii într-un avantaj în noua eră a inteligenței artificiale.