Responsabilitatea socială: cum pot transforma investițiile unei companii viețile unor comunități

Când vorbim despre contribuția unei companii la societate, discuția ajunge de multe ori la taxe, locuri de muncă sau investiții. Există însă și o componentă care se vede într-un mod mult mai direct în viața comunităților: responsabilitatea socială, sau CSR (Corporate Social Responsibility). Înseamnă proiecte care ajung în școli, spitale, comunități vulnerabile sau inițiative de mediu și care încearcă să răspundă unor nevoi concrete.

În cazul Kaufland România, investițiile în comunitate au ajuns în anul financiar 2025 la 9,6 milioane de euro, sumă reprezentând 4,7% din profitul brut al companiei. Banii au fost direcționați către organizații neguvernamentale pentru dezvoltarea de proiecte de responsabilitate socială. 

În spatele acestei sume se află proiecte foarte diverse ca dimensiune și beneficiari: de la modernizarea unei secții de spital și programe pentru susținerea performanțelor școlare ale  copiilor sau tinerilor, până la combaterea singurătății în rândul seniorilor, plantări sau inițiative care contribuie la îmbunătățirea nivelului de trai pentru locuitorii României.

Impactul pozitiv se construiește în timp și strategic

În 2025, strategia de CSR a Kaufland România s-a concentrat pe consolidarea proiectelor susținute și pe impactul pozitiv acolo unde a fost nevoie. Investițiile comunitare sunt organizate în jurul a cinci domenii: educație, mediu, social, sănătate și sport și cultură. 

În educație, proiectele vizează prevenirea abandonului școlar, sprijinirea copiilor din medii vulnerabile și crearea unor oportunități prin care tinerii să învețe și dincolo de programa școlară. Grija pentru comunitate se regăsește și în proiectele de mediu, de la reducerea risipei alimentare și completarea spațiilor verzi până la intervenții în urma dezastrelor naturale și inițiative care încurajează obiceiuri mai responsabile.

Aceeași abordare continuă în sănătate și sport, prin proiecte care susțin un stil de viață sănătos, accesul la activități sportive și condiții mai bune în sistemul medical. În cultură, sprijinul merge către artiști, inițiative locale și evenimente care aduc în prim-plan și cauze sociale sau caritabile.

Un alt instrument prin care finanțarea poate ajunge la inițiative locale este Start ONG, program prin care Kaufland oferă granturi nerambursabile organizațiilor neguvernamentale și inițiativelor cu impact în comunitate.

CSR-ul începe acolo unde o nevoie din comunitate întâlnește resursele potrivite

Cele 9,6 milioane de euro investite în proiecte de responsabilitate socială spun o parte a poveștii. La fel de important este însă modul în care banii sunt transformați în proiecte și alegerea problemelor asupra cărora sunt concentrați.

Educație pentru un copil care riscă să abandoneze școala. Un salon de spital modernizat. Sprijin pentru un tânăr artist care nu și-ar putea permite singur pregătirea de care are nevoie. Un loc în care un senior poate găsi o comunitate. Sau mii de copaci plantați într-o singură zi.

Dincolo de bugete și de termenul de CSR, acestea sunt formele concrete prin care investițiile unei companii se pot întoarce în comunitățile în care aceasta funcționează. Iar pentru un retailer prezent la nivel național, impactul nu mai este doar despre ce se întâmplă în magazine, ci și despre ce rămâne în jurul lor.