Pavăl Holding pregătește schimbarea brandului Carrefour în România; marca KORRA, aflată în portofoliul Dedeman

Frații Dragoș și Adrian Pavăl, proprietarii Dedeman, au început pregătirile pentru rebranduirea magazinelor Carrefour din România, preluate în acest an de la grupul francez. Sigla Carrefour urmează să dispară de pe magazine, iar noul brand ar urma să fie implementat în cursul anului viitor, potrivit informațiilor Profit.ro.

Noii proprietari ai Carrefour România lucrează deja la identitatea sub care va funcționa una dintre cele mai mari rețele de retail alimentar din țară.

Pentru acest proces, frații Pavăl au contractat una dintre cele mai importante agenții de consultanță și design de brand de pe piața românească, potrivit Profit.ro. După alegerea numelui și a identității vizuale, procesul efectiv de schimbare a brandului ar urma să fie realizat în 2027.

Operațiunea va însemna dispariția treptată a siglei Carrefour de pe cele aproape 480 de magazine preluate de Pavăl Holding și apariția unei noi mărci pe piața românească de retail alimentar.

KORRA, unul dintre numele aflate deja în portofoliul Dedeman

Un indiciu interesant privind viitorul nume al rețelei este o marcă deținută deja de Dedeman SRL.

Profit.ro a relatat anterior că societatea are înregistrată pe numele său marca KORRA, inclusiv pentru activități care vizează lanțuri de magazine. Marca figurează ca fiind înregistrată din 2007 și este valabilă până în iunie 2027.

Nu există însă, în acest moment, o confirmare că KORRA va fi numele ales pentru fostele magazine Carrefour. De asemenea, din datele publice nu rezultă dacă marca a fost înregistrată inițial de Dedeman sau dacă a fost cumpărată ulterior de la un alt proprietar.

Alegerea noii identități este cu atât mai importantă cu cât frații Pavăl intră, prin această tranzacție, pe o piață complet diferită de activitatea care i-a consacrat. Dedeman este liderul românesc al pieței de bricolaj, în timp ce preluarea Carrefour reprezintă intrarea familiei Pavăl în retailul alimentar.

Tranzacție de 823 de milioane de euro

Carrefour a anunțat în februarie 2026 vânzarea tuturor operațiunilor sale din România către Pavăl Holding, vehiculul de investiții al familiei Pavăl. Tranzacția a fost evaluată la o valoare de întreprindere de 823 de milioane de euro.

În iunie, Consiliul Concurenței a autorizat preluarea Carrefour România S.A., Supeco Investment SRL, Bringo Magazin SRL și Columbus Active SRL de către Pavăl Holding.

Vânzarea a fost finalizată oficial la 30 iunie 2026, după obținerea aprobărilor necesare.

Carrefour România avea, la momentul anunțării tranzacției, o rețea de 478 de magazine, formată din 55 de hipermarketuri, 191 de supermarketuri, 202 magazine de proximitate și 30 de unități discount. Rețeaua generase vânzări brute, inclusiv TVA, de aproximativ 3,2 miliarde de euro în 2024.

Pentru frații Pavăl, achiziția este astfel una dintre cele mai importante extinderi ale portofoliului realizate până acum și îi transformă într-unul dintre actorii majori ai pieței românești de retail alimentar.

Carrefour cumpărase anterior rețeaua Cora

O parte dintre magazinele pe care Pavăl Holding le-a preluat provin chiar dintr-o altă tranzacție importantă realizată de Carrefour în România.

Înainte de a decide ieșirea de pe piața locală, grupul francez cumpărase operațiunile Cora de la grupul belgian Louis Delhaize. Tranzacția a inclus 10 hipermarketuri Cora, opt magazine de proximitate Cora Urban și aproximativ 2.400 de angajați. Unitățile au fost ulterior integrate în rețeaua Carrefour.

Pentru activele Carrefour din România au mai manifestat interes, potrivit informațiilor publicate anterior de Profit.ro, grupul polonez Żabka, care operează pe piața locală magazinele Froo, precum și retailerul Auchan. Oferta fraților Pavăl a fost însă cea care s-a concretizat.

Carrefour pleacă după 25 de ani din România

Schimbarea de brand va încheia practic un capitol început în urmă cu un sfert de secol.

Carrefour a intrat pe piața românească în 2001, când a deschis primul hipermarket în cartierul Militari din București. La inaugurarea magazinului a participat inclusiv premierul de atunci, Adrian Năstase.

Retailerul francez a fost unul dintre pionierii comerțului modern din România și, în cei 25 de ani de prezență, a ajuns la o rețea de sute de magazine în mai multe formate.

Pentru grupul francez, vânzarea operațiunilor din România a făcut parte dintr-un proces mai amplu de revizuire a portofoliului internațional și de concentrare a activităților pe piețele considerate strategice.