Influența filmelor: „Odiseea” generează o creștere a călătoriilor către Grecia

„Odiseea” lui Christopher Nolan determină o creștere a cererii pentru călătoriile către destinațiile din Grecia, potrivit datelor privind rezervările, evidențiind influența tot mai mare pe care filmele o au asupra alegerii destinațiilor de vacanță, notează Ekathimerini.

EasyJet Holidays a raportat o creștere imediată de 18% a rezervărilor săptămânale pentru Grecia în prima săptămână din august, după premiera filmului, comparativ cu săptămâna precedentă. Corfu s-a aflat în fruntea acestei tendințe, rezervările crescând cu 28%, iar căutările cu 9%. Căutările pentru Peloponez au crescut cu 12%, în timp ce Kefalonia și Zakynthos au înregistrat creșteri de 8%, respectiv 7%.

Efectul s-a extins și dincolo de Grecia. EasyJet Holidays a raportat o cerere mai mare și pentru Sicilia, unde rezervările au crescut cu 8%, iar căutările pentru Catania și Palermo s-au intensificat. Compania a creat pachete turistice asociate producției cinematografice.

Separat, Unforgettable Greece a declarat pentru Travel Weekly că rezervările pentru Grecia au crescut cu 76% față de aceeași perioadă a anului trecut, ca urmare a filmului. Compania a lansat 22 de noi itinerarii tematice care fac legătura între Atena, Corfu și Itaca. Organizația Națională de Turism a Greciei a încercat, de asemenea, să profite de atenția internațională. Prin intermediul biroului său din Franța, aceasta a organizat o călătorie de presă în Itaca, în urma căreia revista Le Figaro a publicat un material de 162 de pagini, intitulat „Pe urmele lui Ulise”.

Această tendință reflectă fenomenul mai amplu cunoscut sub denumirea de „set-jetting”, prin care filmele și producțiile de televiziune influențează deciziile de călătorie. Sondajul Unpack realizat de Expedia Group a constatat că peste 50% dintre călători caută informații sau își planifică vacanțe în locuri pe care le-au descoperit pentru prima dată prin intermediul producțiilor de pe ecrane, generațiile Millennials și Z fiind cele mai receptive la această tendință.

Articolul menționează și exemple anterioare. După lansarea filmului „Codul lui Da Vinci”, în 2006, numărul vizitatorilor Capelei Rosslyn din Scoția s-a dublat, depășind 120.000, în timp ce Muzeul Luvru a înregistrat 7,5 milioane de vizitatori în acel an. Mai recent, serialul HBO „Casa Dragonului” a contribuit la ocuparea unităților de cazare din satul montan Monsanto, din Portugalia, și la stimularea economiei locale, potrivit autorităților regionale din domeniul turismului.