Influencerii care își ascund reclamele, în vizorul ANPC: Reclame nemarcate clar, colaborări ascunse și lipsă de transparență în mediul online

Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) a participat la o amplă acțiune internațională de monitorizare a mediului online, desfășurată alături de 20 de autorități de protecție a consumatorilor din întreaga lume, sub coordonarea rețelei ICPEN (International Consumer Protection and Enforcement Network).

Operațiunea, derulată în perioada 23 martie - 8 aprilie 2026, a vizat modul în care influencerii respectă regulile de transparență atunci când promovează produse și servicii pe rețelele sociale.

10 influenceri verificați în România: toți fac reclame, dar nu toți le declară clar

În România, ANPC a analizat activitatea a 10 influenceri pentru a verifica dacă aceștia marchează corect conținutul comercial.

Concluzia generală este că toți influencerii verificați publicau conținut cu caracter comercial, însă nu toți marcau în mod clar și constant aceste colaborări.

În multe cazuri, etichetele de tip „#ad” sau mențiunile privind publicitatea erau greu de observat, insuficient evidențiate sau plasate în zone mai puțin vizibile ale postărilor.

Rezultatul: consumatorii puteau fi ușor induși în eroare, fără să își dea seama că urmăresc conținut plătit.

Problema nouă: inteligența artificială folosită fără avertizare

Un alt aspect important analizat de ANPC a fost utilizarea inteligenței artificiale în crearea sau modificarea conținutului online.