Giganții europeni ai luxului văd primele semne de revenire pe piața-cheie din China

Cele mai mari companii europene din industria luxului devin ceva mai optimiste în privința pieței chineze, esențială pentru sector, pe măsură ce în țară începe să se contureze o revenire fragilă a consumului, scrie Fashion Network.

Consumul gospodăriilor din China se stabilizează și chiar începe să își revină în anumite categorii, precum cosmeticele premium, îmbunătățind percepția industriei luxului asupra pieței chineze, potrivit analiștilor Bloomberg Intelligence Simbarashe Gumbo și Laurent Douillet. Cu toate acestea, piața, a cărei evoluție este esențială pentru o redresare mai amplă a sectorului de lux, rămâne sub o presiune semnificativă. Vânzările celor mai mari 25 de branduri de lux din China au scăzut cu peste 10% în iulie, în contextul în care autoritățile încearcă să limiteze ieșirile de capital și să taxeze averile deținute în afara țării, măsuri care afectează cheltuielile celor mai bogați cetățeni.

Estimările privind rezultatele financiare indică acum o îmbunătățire a performanței pe măsură ce anul avansează. Kering SA, proprietarul Gucci, ar urma să revină la creșterea vânzărilor în regiunea care include China până în trimestrul al patrulea al acestui an, potrivit estimărilor consensuale. Pentru Hermès International SCA, creșterea din regiune ar trebui să accelereze, în timp ce în cazul producătorului de bijuterii Pandora A/S este așteptată o încetinire a declinului.

Pentru Kering, China reprezintă „principala sursă de presiune asupra întregului portofoliu, deși tendințele s-au îmbunătățit considerabil pe parcursul trimestrului”, a scris analistul TD Cowen Oliver Chen într-o notă. China reprezintă o „prioritate strategică majoră” pentru Kering, a declarat directorul general Luca de Meo în cadrul celei mai recente conferințe privind rezultatele financiare.

Burberry Group Plc, cunoscut pentru trench-urile sale, a raportat o creștere de 9% a vânzărilor retail în China extinsă în cel mai recent trimestru, susținută de cererea din partea Generației Z. „Deși mediul operațional din China rămâne mixt, acțiunile noastre ne ajută să obținem performanțe peste nivelul pieței”, a declarat directorul financiar Kate Ferry. Aceasta a menționat noile campanii de marketing adaptate pieței locale, inclusiv un documentar realizat în parteneriat cu revista Chinese National Geography.

„Ceea ce vedem în China este, de fapt, foarte pozitiv”, a declarat în aceeași conferință CEO-ul Joshua Schulman. „Suntem foarte mulțumiți să vedem că produsele și campaniile noastre de marketing continuă să aibă rezonanță pe una dintre cele mai mari și mai importante piețe pentru noi.”

În cazul LVMH SE, cel mai mare grup de lux din lume, China „pare să se stabilizeze după mai multe trimestre de deteriorare”, potrivit lui Chen. În cea mai recentă prezentare a rezultatelor financiare, compania a evidențiat evoluții mai bune în China pentru divizia de coniac și pentru brandul de beauty Sephora.

Și jucătorii mai mici, precum Moncler SpA, par bine poziționați. Analistul Citi Thomas Chauvet și-a majorat prețul-țintă pentru producătorul de jachete puffer de lux, argumentând că segmentele de piață încă insuficient exploatate din SUA și China creează oportunități de creștere pe termen lung pentru companie.

Per ansamblu, „Richemont beneficiază de turismul din Hong Kong și Macao, Kering prezintă o îmbunătățire încurajatoare de la un trimestru la altul, LVMH continuă să se stabilizeze, iar Hermès rămâne compania cu cea mai constantă performanță din regiune”, a declarat Chen.

Această revenire a cheltuielilor este susținută în principal de consumatorii cu averi ridicate, într-o redresare de tip „K”. Principala întrebare este acum dacă îmbunătățirea sentimentului de consum se poate extinde dincolo de segmentul cumpărătorilor foarte bogați.

Revenirea timidă a Chinei va fi esențială într-un moment în care industria luxului se confruntă cu dificultăți pe mai multe fronturi. Presiunile inflaționiste reduc bugetele disponibile pentru cheltuieli discreționare la nivel global, în timp ce războiul din Orientul Mijlociu afectează cererea în importante centre comerciale precum Dubai și limitează fluxurile de turiști către Europa.

„Fără o îmbunătățire mai semnificativă a încrederii consumatorilor și fără fluxuri mai puternice de importuri către China, drumul către o nouă accelerare a creșterii rămâne incert”, a declarat analistul Deutsche Bank Do-Hyun.

Yoo said.