Femeile conduc afaceri și fac profit peste medie, dar încă luptă cu mitul că nu fac performanță în business. Cum răspund antreprenoarele?

Una din patru companii din România este condusă de femei antreprenoare, iar firmele deținute integral de acestea au înregistrat o rată a profitului peste media companiilor mixte și a celor conduse de bărbați, arată un studiu de specialitate. Cu toate acestea, circulă în continuare mitul că femeile nu pot face performanță în afaceri. Ce spun despre această percepție antreprenoarele care conduc proiecte și cum arată realitatea muncii de zi cu zi?

Într-o serie de articole despre antreprenoriat, Economedia împărtășește experiențele antreprenoarelor care au participat in programul She’s Next, derulat de Visa şi ING Bank, în colaborare cu Impact Hub Bucharest. Care sunt cele mai comune mituri despre activitatea femeilor în business și de ce nu (mai) stau ele în picioare?

Mit: Femeile nu pot face performanță în business

Datele: Una din patru companii din România e condusă de femei antreprenoare/ Profit peste medie

Anda Nicolae, expert în zona de Product Sales pentru clienți IMM în cadrul ING România și mentor în programul She’s Next, menționează rezultatele studiului făcut de Bravva pentru ING, care arată că antreprenoriatul feminin crește afaceri profitabile, peste media națională a țării.

Anda Nicolae, expert în zona de Product Sales pentru clienți IMM în cadrul ING România și mentor în programul She’s Next

„Asta înseamnă că facem bine ceea ce facem prin antreprenoriat feminin și comunitatea feminină”, spune Anda.

Ce arată datele?

În mediul antreprenorial din România, femeile sunt acționare în 43% din companiile cu o cifră de afaceri de peste 100.000 de lei, active în 2024, potrivit unui studiu realizat de Bravva Capital pentru ING Bank, cu sprijinul Termene.ro, care a luat în calcul doar companiile cu cifra de afaceri de peste 100.000 de lei declarată pe anul 2024. În consecință, peste 170.000 de afaceri locale au în structura lor o femeie acționar, iar una din patru companii este deținută în întregime de către femei din totalul de peste 400.000 companii din România analizate. Profitabilitatea este indicatorul la care antreprenoarele din România performează cel mai bine: firmele deținute integral de femei au înregistrat o rată a profitului de 12,3%, depășind media companiilor mixte și a celor conduse de bărbați (10,2%).

Aura Toma, Head of Marketing Romania, Croatia, Slovenia, Bulgaria, Visa

„Datele sunt importante pentru că ne ajută să mutăm conversația de la percepții la performanță reală. Vedem femei care construiesc afaceri profitabile, în industrii foarte diferite, iar următorul pas este să le oferim cât mai multe dintre instrumentele care le pot ajuta să crească. Astăzi, asta înseamnă acces la know-how și mentorat, dar și capacitatea de a folosi tehnologia și digitalizarea cu un scop clar – pentru a lucra mai eficient, pentru a ajunge mai ușor la clienți și pentru a construi business-uri pregătite să se dezvolte. Tocmai această combinație între încredere, competențe și acces la instrumentele potrivite încercăm să o construim prin She’s Next”, spune Aura Toma, Director de Marketing Visa pentru România, Bulgaria, Croația și Slovenia și mentor în programul She’s Next.

În plus, Anda Nicolae menționează că antreprenoarele participante la programul She’s Next au arătat că sunt deschise la dialog și învățare.

„Cred că acesta este primul pas pentru a-ți crește afacerea: să vrei să înveți. Să înveți de la oameni cu expertiză în domeniul antreprenorial, să fii deschisă să citești materiale care au legătură în primul rând cu ceea ce înseamnă provocările întâlnite de alți antreprenori, să fii documentat atunci când trebuie să iei decizii potrivite și să știi ce riscuri îți asumi și, bineînțeles, cum ar putea fi ele depășite. Iar partea aceasta vine o dată datorită flerului, dar cu siguranță există și alte elemente care contează – ești mult mai stăpână pe situație atunci când ai și informații și cunoștințe dobândite de la alți antreprenori care au trecut prin aceleași procese ca tine”, adaugă Anda.

Perspective din antreprenoriat. Între creativitate și pragmatism. Varianta afacerii în echipă

Andreea Maier, fondatoarea Craftlaser, o afacere care produce suveniruri personalizate pentru destinațiile turistice din România, explică perspectiva sa despre felul în care pot femeile să facă performanță în business – în varianta parteneriatului.

Andreea Maier, fondatoare CraftLaser

„Noi am început atelierul în parteneriat, eu cu Alex. El a venit cu pragmatism, cu partea de management și așa mai departe. Eu sunt genul de persoană care are viziunea, mie îmi place foarte mult să văd lucrurile de sus. Așa că noi doi ne-am interconectat și am creat o echipă, în așa fel încât împreună să construim firma”, povestește ea.

Andreea consideră că fiecare poate să își aducă aportul într-o afacere în stilul său și mizând pe propriile abilități. Adică femeile nu trebuie neapărat să conducă afaceri în stilul în care o fac bărbații.

„Noi avem și partea de pragmatism. Poți să le faci pe amândouă, dar părerea mea este că ar trebui separate puțin lucrurile. Poți să îți iei un om, un CEO, cum îl am eu pe Alex. Și atunci împreună să construim”, spune cofondatoarea de afaceri.

„Poți să îți creezi o echipă. Eu cred că e foarte important ca tu, ca femeie, să funcționezi ca cine ești tu. Sunt femei care sunt pragmatice, care au nevoie de chestia asta și care pot funcționa”, adaugă Andreea.

Pentru ea, una dintre lecţiile importante în dezvoltarea propriului business a fost delegarea responsabilităţilor şi construirea unei echipe în care competenţele se completează.

„Mi-am adus aminte de o femeie care făcea plăcinte foarte bune. La început, ea făcea plăcinte, ea era executantul. Doar că, după ce se închidea taraba, ea trebuia să facă contabilitatea, ea trebuia să spele pe jos, trebuia să facă absolut tot. Cred că nouă ne este mult mai ușor, ca femei, să delegăm. Doamna de care povesteam și-a luat un om care să se ocupe de partea administrativă. Cred că delegarea de roluri este, iarăși, foarte importantă pentru noi, ca femei. Și o facem mult mai ușor decât bărbații”, consideră Andreea Maier.

Femeile, performante în afaceri, dar… „Nu avem aceleași 24 de ore într-o zi”

Femeile pot face performanță în afaceri, dar au provocări diferite și în număr mai mare decât bărbații: ziua de 24 de ore arată diferit, subliniază Cătălina Bucur, fondatoare MATCA Social Club.

Cătălina Bucur, fondatoare MATCA Social Club

„Femeile pot face performanță în business, numai că există aici un mare „dar”. Noi putem să facem toate lucrurile acestea, pentru că, nativ, avem o grămadă de calități care ne fac bune antreprenoare. Suntem foarte organizate, suntem foarte bune în zona de multi-tasking, suntem mult mai grijulii, ne luăm riscuri fiind poate puțin mai atente la lucrurile care se întâmplă. Însă noi nu putem neapărat să facem asta într-un mod atât de eficient pe cât ar putea să o facă bărbații, pentru simplul fapt că nu avem aceleași 24 de ore într-o zi”, spune Cătălina Bucur.

Aceasta dă exemplul propriei comunități, de mame și antreprenoare.

„Ele sunt femei care, by default, nu pot să muncească 10 ore pe zi, în fiecare zi. Sau nu le pot munci încontinuu și le muncesc fragmentat, pentru că ele sunt cele care trebuie să ducă copiii la grădiniță, ele sunt cele care trebuie să aibă grijă de treburile casei, care, atunci când un copil se îmbolnăvește, trebuie să rămână acasă cu el. Și atunci este foarte nerealist să spui că avem aceleași 24 de ore într-o zi, pentru că acest lucru nu se întâmplă. Deci am putea să facem lucrurile acestea la un nivel extrem de profesionist, doar că nu avem spațiul, timpul și resursele pentru a putea face asta la nivelul la care îl poate face un bărbat care nu are responsabilități, nu are soție, nu are copii sau ai cărui copii sunt îngrijiți de partenera lui, care este the default parent”, exemplifică fondatoarea Matca.

Aceasta adaugă că nu doar că femeile au multiple misiuni de îndeplinit pe parcursul unei zile, dar, adesea, ele simt nevoia să muncească suplimentar. Pentru a dovedi că sunt competente.

„Tocmai pentru că nu ne știm și nu ne cunoaștem adevărata valoare, simțim că trebuie să muncim mai mult, să demonstrăm mai mult. Iar adevărul este că suntem valoroase. Numai că, atunci când trăiești o viață întreagă cu ideea că nu ești valoros pur și simplu și că trebuie mereu să dovedești că ești bun pentru a primi aprecierea celorlalți, este foarte greu să începi un business și să spui „eu sunt valoros”. Nu, începi un business și spui „eu trebuie să muncesc atât, atât, atât, atât, atât”, ca să am abilitatea de a spune că „sunt valoros, remunerați-mă pe măsură””, arată Cătălina.

Nu doar că fac performanță, dar și muncesc mai mult. Fondatoare de afacere: „Femeile simt că trebuie să muncească mai mult pentru aceleași rezultate”

De multe ori, femeile sunt subestimate, a constatat Carina Sava, fondatoarea agenției de management artistic Watermelon Agency, câștigătoare She’s Next, ediția a doua.

Carina Sava, fondatoare Watermelon Agency

„De-a lungul carierei mele ca manager de artiști, mi-a fost adeseori greu, ca femeie, pentru că eram într-o lume de bărbați. Și nu doar că eram femeie, ci eram femeie tânără. Și asta mai e o discuție. Acum, cu experiența pe care o am și cu gradul de încredere pe care l-am câștigat, e diferit. Mă raportez un pic altfel la lucruri”, completează ea.

La fel ca în cazul Cătălinei, și Carina a constat că, de multe ori, femeile simt că trebuie să lucreze mai mult.

„Mi s-a spus de multe ori că se lucrează cu mine pentru că sunt femeie, pentru că femeile sunt mai muncitoare și au multe alte calități. Foarte târziu mi-am dat seama că acestea nu erau neapărat, 100%, niște complimente. Adică faptul că eram muncitoare însemna, de fapt, că eu trebuia să compensez poate niște lucruri care în cazul unui bărbat ar fi fost de la sine înțelese. Adică nu era vorba doar despre capacitatea mea de a face lucruri, ci și de faptul că sunt muncitoare, adică dau mult. Și asta e o chestie care e reală, nu e mit. De multe ori, femeile simt că trebuie să muncească mai mult pentru aceleași rezultate”, spune Carina.

Așadar, femeile pot face business, doar că, în multe cazuri, s-ar putea ca femeile să facă business diferit față de cum îl fac bărbații

„Timp de foarte multă vreme, business-ul era al bărbaților. Adică ei erau cei care făceau afaceri, așa că ei au stabilit norma. Adică femeile, teoretic, nu fac business pentru că nu o fac în același fel ca bărbații. Dar poate că o fac mai bine câteodată. Sau pe termen mai lung sau mai sustenabil”, arată Carina.

Pentru Aura Toma, una dintre valorile programului este tocmai faptul că nu încearcă să ofere antreprenoarelor o singură rețetă de succes.

Aura Toma, Head of Marketing Romania, Croatia, Slovenia, Bulgaria, Visa

„Nu există un singur mod corect de a construi sau de a conduce un business. Ca mentor, cred că este mult mai valoros să ajuți un antreprenor să își identifice punctele forte, să își clarifice direcția și să înțeleagă ce instrumente îl pot ajuta să ajungă acolo. Tehnologia ne oferă astăzi posibilități extraordinare – de la a simplifica procese și a înțelege mai bine clienții până la a ajunge pe piețe noi –, dar diferența o face capacitatea de a alege ceea ce aduce valoare reală business-ului tău. Încrederea vine și din această claritate”, spune Aura Toma.

Dincolo de mituri, experiențele antreprenoarelor și datele despre performanța companiilor conduse de femei arată că discuția relevantă nu mai este dacă femeile pot construi business-uri performante, ci cum le putem oferi acces la resursele, competențele, tehnologia și comunitățile care le ajută să crească.

She’s Next este primul program dedicat spiritului antreprenorial feminin, susținut de ING Bank și Visa, în colaborare cu Impact Hub Bucharest. Aflat la a 3-a ediție, programul este deschis afacerilor cu peste un an de activitate, deținute în majoritate de femei (cel puțin 51%). În 2026, programul revine cu cele mai mari beneficii de până acum: premiile acestei ediții au o valoare totală de 90.000 de euro, în creștere față de suma de 60.000 de euro pusă în joc la ediția anterioară. De asemenea, numărul câștigătoarelor granturilor a fost dublat la 6, astfel încât finalistele vor putea câștiga: un grant de 30.000 euro, două granturi de 15.000 euro fiecare și trei granturi de 10.000 euro fiecare. Termenul limită de înscriere în program este data de 15 noiembrie.