Brandurile de modă riscă să îndepărteze clienții bogați dacă folosesc blănuri naturale, arată un nou raport

Blănurile naturale și pieile de animale sălbatice au fost mult timp considerate simboluri supreme ale statutului social în industria luxului. Însă această percepție pare să se schimbe rapid. Potrivit unui nou studiu realizat de organizația australiană Collective Fashion Justice (CFJ), consumatorii cu averi foarte mari (Ultra-High Net Worth – UHNW) și cei cu averi ridicate (High Net Worth – HNW) nu mai asociază aceste materiale cu luxul contemporan, scrie Fashion Network.

Organizația a intervievat consumatori din Londra, Paris și New York – un segment de public recunoscut ca fiind dificil de accesat în cercetările de piață – iar concluzia este că „luxul modern este redefinit prin inovație, etică și sustenabilitate, lăsând în urmă materialele provenite de la animale sălbatice”.

Blănurile sunt considerate depășite de majoritatea respondenților

Nu mai puțin de 95% dintre participanți au declarat că utilizarea blănurilor și a pieilor de animale sălbatice face ca un brand de modă să pară mai puțin luxos. Pentru aceștia, astfel de produse sunt percepute drept învechite, în timp ce luxul actual este asociat cu responsabilitatea și inovația.

Raportul arată că această schimbare reflectă o transformare semnificativă în modul în care consumatorii cu putere mare de cumpărare definesc exclusivitatea. Produsele realizate din materiale provenite de la animale sălbatice nu mai sunt văzute ca simboluri ale statutului social, ci pot deveni chiar un risc de imagine pentru branduri, mai ales în contextul posibilității introducerii unor restricții privind revânzarea acestora.

Această concluzie vine într-un moment în care piața de resale câștigă tot mai multă importanță inclusiv în segmentul de lux, dovadă fiind lansarea recentă a platformei Folio by Reflaunt, dedicată personal shopperilor și clienților acestora.

„Materialele provenite de la animale afectează percepția asupra brandului”

Emma Håkansson, fondatoarea și directoarea Collective Fashion Justice, susține că rezultatele studiului reprezintă un semnal important pentru casele de modă.

„Este clar că cei mai valoroși consumatori din segmentul de lux percep utilizarea materialelor provenite de la animale sălbatice într-un mod care afectează imaginea generală a brandului. Acest lucru reprezintă un risc real într-o perioadă în care mărcile de lux depind de percepția exclusivității pentru a-și menține profitabilitatea într-un climat economic instabil”, a declarat aceasta.

Clienții bogați nu mai văd pielea exotică drept un simbol al statutului

Raportul include și mărturii anonime ale participanților la studiu.

Un bărbat de 44 de ani din Londra, cu venituri anuale ale gospodăriei între 200.000 și 499.999 de dolari și active lichide estimate între 5 și 30 de milioane de dolari, afirmă că produsele din blană și piei exotice nu mai reprezintă o alegere atractivă.

„Având în vedere tendințele actuale și ceea ce oferă majoritatea brandurilor de lux, produsele realizate din piele sau blană de animale mi se par depășite și nu mai reprezintă prima mea opțiune. Este o categorie de produse de care aleg în mod conștient să mă îndepărtez”, spune acesta.

O femeie de 60 de ani din Londra, cu venituri de peste 500.000 de dolari și active lichide de peste 30 de milioane de dolari, consideră că valoarea de revânzare a acestor produse ar putea avea de suferit.

„Cred că valoarea de revânzare poate fi afectată atât de schimbarea atitudinii consumatorilor, cât și de eventualele restricții privind pieile exotice”, afirmă aceasta.

La rândul său, un bărbat de 45 de ani din Paris, cu venituri de peste 200.000 de dolari și active lichide de peste 5 milioane de dolari, spune că materialele provenite de la animale nu mai reprezintă un simbol al statutului social.

„Nu mai consider materialele de origine animală un simbol al statutului. Atunci când cumpăr produse de lux mă interesează în primul rând calitatea.”

Bunăstarea animalelor contează, dar informarea rămâne limitată

Studiul arată că preocupările privind bunăstarea animalelor și conservarea speciilor sunt aproape unanim importante pentru consumatorii foarte bogați.

Aproximativ 80% dintre respondenți au declarat că ar fi mai predispuși să cumpere produse provenite de la animale sălbatice dacă li s-ar demonstra că acestea contribuie la conservarea speciilor. Totodată, 85% spun că ar lua în considerare astfel de produse doar dacă ar exista garanții credibile privind bunăstarea animalelor sau certificări relevante.

Cu toate acestea, aproape jumătate dintre participanți (48%) au recunoscut că nu erau conștienți de problemele etice și de bunăstare existente în comerțul cu piei de animale sălbatice.

Potrivit Collective Fashion Justice, pe măsură ce transparența din industrie crește, iar lipsa unor certificări credibile devine tot mai evidentă, brandurile de lux care continuă să utilizeze blănuri și piei exotice riscă să își afecteze reputația.

Materialele de nouă generație câștigă teren

În loc să respingă complet materialele alternative, respondenții și-au exprimat interesul pentru noile materiale dezvoltate prin tehnologii inovatoare, cu condiția ca acestea să ofere aceleași caracteristici asociate luxului, precum durabilitatea, performanța și calitatea la atingere.

Un bărbat de 58 de ani din Londra, cu venituri de peste 500.000 de dolari și active lichide de peste 30 de milioane de dolari, afirmă că purtarea blănurilor transmite astăzi un mesaj negativ.

„În prezent, purtarea pielii sau blănii de animale lasă o impresie greșită celor din jur. Aș fi interesat de materialele de nouă generație dacă acestea ar aduce un plus de inovație și unicitate față de opțiunile tradiționale.”

O femeie de 50 de ani din New York, cu venituri de peste 200.000 de dolari și active lichide de peste 5 milioane de dolari, spune că definiția luxului s-a schimbat.

„Pentru mine, luxul nu mai înseamnă piei exotice, ci calitate, onestitate și design atent gândit. Materialele de nouă generație sunt foarte atractive deoarece reprezintă viitorul modei.”

O altă participantă din New York, în vârstă de 45 de ani, împărtășește aceeași perspectivă.

„Astăzi, luxul înseamnă inovație și valori etice, nu raritatea materialelor de origine animală. Noile materiale reflectă un stil de viață modern și responsabil.”